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商业推介片创作案例讲解

2019/6/3【互邦论著】已点击92次
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商业推介片创作案例讲解

l 案例一:国大雷迪森

主题推导

智慧再现奇迹

视觉载体

七巧板。因为七巧板是他们的logo,我们根据以这个logo为出发点,通过主角的第一视角逐次递进呈现。考虑到受众是投资商,所以我们就选择了一个国外投资商的角色。

影片结构

1. 天与城市对话

文化背景

地缘优势

交通优势

2. 地与建筑对话

建筑整体形象

建筑规划

硬件设施

3. 人与商业对话

商业气息

配套服务

人气体验

4. 和与未来对话

未来的期待

l 案例二:万郡绿建(商业地产)

客户要求

希望针对传统供应商的痛点,展示体验中心的价值和意义,感召更多的供应商加入他们的供应链。

影片的背后逻辑

天地人和

1.开篇

从开篇就要营造一种大片的感觉。

字幕显示展现,什么是绿色建材行业发展的高级形态?

2.天

当资源不断汇聚,当伟大的时代来临,杭萧钢构用创见缔造今天的B电商平台,并开启了体验新时代。

3. 地

核心区位,便捷交通。

万郡绿建通过22万方恢弘体量,开辟出新的行业格局,科学合理的空间布局,明确的产品落位,让供需高效匹配。国内首屈一指的地震房,感受不同等级的真实体验,信息时代让实时交易,尽收眼底。

与行业翘楚一起坐阵,提升品牌影响力。体验式的选型选样,极大满足刚性需求,沙龙区让选型选样与商务沟通两不误。

4.人

我们应用线上线下结合的手段,保证一站式交付500人大会议室,积聚人气,打响品牌。活动发布为你匹配精准需求,促成订单。

在这里强大的战略集群带来大量的刚性需求,越来越多的企业在业绩倍增的同时,打造有影响力的品牌。

5.和

绿色建筑集成服务全人类,

当更多企业融入这一生态供应链的时候,

正是中国绿色建筑的未来,

共建共享

万郡绿建。

案例总结

最好不要太商业,解说词不宜太满,开篇不宜太实,比较唯美的切入,有划时代的感觉。

l 案例三:万科V盟(展示商业模式)

打破客户的逻辑,进行重新提炼,化抽象为形象

主题

主题的体内要结合品牌的内核和调性,在7500字的客户资料阐述中提取了“共享 未来”的关键词。根据关键词,我们提出了“V共享,致未来”。

结构梳理

利用天地人和的结构板块,结合万科的特点,我们采用了英文,这英文都是经过设计的,以V字开头。

Vanke 致时代

Variety 致城市

Value 致你我

Victory 致未来

开篇要点

对于大型企业,大型商业模式,一定要有大局观,一定要体现普世价值观,一定要站在自然、城市、社会、人类的高度。

开篇

时间,空间,城市,人。面对时代的洪流,

是止步还是进化,是步入现在还是创造未来?

结构框架

Vanke 致时代

时代背景

没有成功的企业,只有时代的企业。

1.0时代的三好住宅,到2.0时代的四有社区,每一种时代的更迭都推动着城市文明的进步。

今天,人们的生活已不止于家中,不至于社区。他们与城市的链接更频繁,更复杂。基于理想和价值观的升级,V盟正式开启了配套服务到生活服务的3。0时代。

Variety 致城市

功能及平台介绍

城市的巨大潜力往往藏于表面的宁静之下。

内涵越深,展现出来的就越壮观。多年来,万科从开发建设城市到经营、深耕城市,逐渐于城市越来越多的人和企业产生的强关联。庞大的业主群体,成为万科强有力的支撑。

今天从配套服务到生活服务,万科将带领城市,融入城市,作为有力的写照,V盟是客户增值服务平台化的开始,是首个城市级的美好生活生态圈。V是一种加持,一种附能,它让万科延伸出四大身份:美好生活场景师,实体经济生力军,创新探索试验田,和谐生态建设者。

Value 致你我

给业主和商家提供的价值体验

破时空界限,一场超越想象的价值体验正成就你我通过一张微盟卡客户,不至于家中不至于更多不同的的城市有则更为频繁,更为复杂的连接。

教育、医疗、养老、商场、产业、餐饮、交通、文化娱乐有着更为丰富和立体的升华。

V盟不仅仅要让住变得更安全、舒适、健康,还要让居者的生活变得更便利、丰富和有价值。由概念到真实,V盟从文化教育,生活休闲,体育运动,公益环保等多方面打造万科业主的美好生活体验,既融洽邻里关系,又创造出丰富的精神盛宴,在美好彼此相迎中,每个人都能舒展开那个新的自己。

Victory 致未来

战略意义,落地活动,10V生活圈

理想城市的构建需要每一位城市个体的付出和贡献。

万科V盟从2017年7月在大连落地,迅速整合了中国联通、京东商城、星巴克、麦当劳、ofo小黄车等100余家知名品牌,260余家知名商家,转化激活老业主22500组,落地7场产品化活动。不断在大连发声为打造城市美好生活贡献力量。

V盟代表了移动互联时代城市精神的回归。未来的V盟将继续围绕客户的核心需求,推动线上线下融合,解决社区生活服务一公里半径内需求,想业主所想,想业主未想,把社区打造成人人可享的10v专属生活圈。他们的喜好,情感,能量从这里生发,延展,储存,并进一步由社区拉动城市,影响城市,最终形成城市的美好生活生态圈。

结尾

时间、空间、人、城市。

从配套服务到生活服务,一切面向未来,面向一切未来,Jonin Us,你就是下一个未来。


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